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印刷书不会消亡 与电子书并存

7月24日消息，几周前，Barnes Noble宣布说去年Nook部门（主要提供平板电脑）亏了5亿美元，公司CEO辞职，我由此得出一个明显的结论：这家公司注定命运如此。毕竟，Nook是Barnes Noble与苹果、亚马逊竞争的武器，未来会由电子书统治，Nook能帮助Barnes Noble再度复兴。但是Nook失败了，Barnes Noble成了另一家不合潮流的企业，它销售过时的商品。现在，谁还去店铺买一本印刷书呢？

但是，这份匆匆写就的 讣告 忽略了一些事实。首先，拉链尽管去年营收下降，但Barnes Noble的零售业务依然赚着不错的利润，实际上利润还在上升。由于库存管理更好，它的运营实际上更有效率了：虽然销售的书更少，但利润更高了。要成为一家图书零售商不容易，这都要树脂基复合材料怪亚马逊；但2011雷蒙机年Borders破产，使得Barnes Noble在美国再无大敌。

Maxim集团媒体分析师约翰-汀克（John Tinker）说： 在这个市场，你可以很轻松就增加市场份额，因为你是唯一的主要的图书销售商了。

一直以来，Barnes Noble就避免签下漫长、昂贵的租赁协议，防止它吸干自己的现金；它选择短期租赁，从而增强了自己的弹性；当书店的人流增加时，与房东谈判时就更有实力了。

Barnes Noble还有600多个零售书店，与出版商会谈时底气很足。

根据最近CodexGroup的数据显示，比起在搜索、社交媒体上寻找新书，人们更愿意去书店找。所以，Barnes Noble对于图书出版商而言是有价值的。

Barnes Noble还可以做得更好。

兰登书屋（直筒裤Random House）前CEO彼得-奥尔森（Peter Olson）建议说，Barnes Noble可以将电子书和印刷书捆绑销售，或者提供批量折扣。

另外，提供个性化的客户有效地保证了实验结果的准确性服务也可以实现差异化。最明显的范例就是苹果零售店。

还有人建议，Barnes Noble不应该受到 重新发明自己 诱惑，它应该专注于一件真正的基础的事情：成为图书销售商。

当然，许多人认为这是一个无望的战略：照他们的看法，实体书从技术上说已经被淘汰，图书产业如同音乐产业一样在走下坡路，数字下载终结了CD销售，将唱片清出产业。

的确，2009年至2011年，电子书销售年增长率达三位数，但去年电子书增长只有40%。电子书目前占整个市场的五分之一。增速放缓如此之快，说明电子书不会很快替代印刷书。实际上，根据C治具odex集团的调查，阅读过电子书的人中，97%说自己仍然偏向于印刷书，不断买书的人中只有3%只选择电子书。

电子书有一些优势，比如你可以随身携带很多；但对许多人来说它真正吸引人的地方是便宜。

Codex的调查还显示，在各年龄段的人中，人们进行严肃阅读时还是会选择印刷书，而电子书销售主要面向小说，也就是轻阅读。当然，这可能是偏见，随着电子书越渐流行，这种趋势会弱化。但不可否认的是，在屏幕上，在纸张上，我们阅读的东西不同。今年有一份调查报告称，人们在屏幕上阅读时跳得更快、阅读得更少，一些研究也发现人们在屏幕上阅读时理解要少些。差别很小，但它也许可以解释纸制书的魅力。实际上，去年精装书销售增长了几亿美元。

对于许多人来说，阅读是触觉体验：书的感觉如何，看起来如何，它会大大影响我们对阅读的感觉。事客户选过很多的该系列产品实上，图书是科技变化特别好的一个领域：容易阅读、便携、耐用、不贵。和音乐不同，电子书的转移速度已经放缓；电子书与纸制书更多是共存，不是征服。图书没有落伍。Barnes Noble需要认清这点。